Sport wordt steeds belangrijker binnen onze samenleving. Steeds meer organisaties worden zich hier bewust van. U kunt denken aan Aegon bij Ajax, Fortis bij Feyenoord of Philips bij PSV. Tegelijkertijd sponsort  Rabobank de wielerploeg. Amstel profileert zich als het bier voor de voetbalsupporter, terwijl PriceWaterhouseCoopers het Nederlands elftal sponsort voor het versterken van de relatie met contacten, klanten en medewerkers. Dit zijn enkele voorbeelden van zeer succesvolle en bekende sponsorcases. Ook kleinere, regionale bedrijven weten op een kleinere schaal sportsponsoring succesvol in te zetten.

Sportsponsoring kan onder andere ingezet worden om:
1. naamsbekendheid van het bedrijf te vergroten;
2. de kennis over het bedrijf, merk of product te vergroten;
3. een bijdrage te leveren aan de samenleving;
4. een positief imago te creëren bij klanten en consumenten;
5. de relaties te versterken met contacten, klanten en medewerkers;
6. zich positief te associëren met sportdisciplines, sporters of sportteams;
7. zich te onderscheiden van concurrenten;
8. het zakelijke netwerk te verstevigen of uit te breiden;
9. het creëren van een identiteit of eenheidsgevoel binnen de organisatie;
10. producten ter plaatste te promoten of te verkopen.

Dit zijn slechts tien mogelijke redenen die organisaties hebben om te sponsoren of een creatief concept te ontwerpen want creativiteit is nodig om optimaal gebruik te maken van een investering.

Voor mogelijkheden, kosten etc. zie de rubrieken hieronder.